摘要

本研究探討苗栗地區客家節慶新聞圖文互動，藉由圖文互動來檢視相關新
聞對節慶活動的意義建構與文化觀光論述。研究對象為《聯合報》、《自由時報》
及《中國時報》三報對苗栗地方五項民俗節慶的新聞報導，包括三義雲火龍節、
火旁龍活動、後龍攻炮城、竹南炮炸邯鄲爺及通霄白沙屯媽祖進香。
本研究分析新聞報導節慶活動，經由文字與圖像互動而建構節慶形象、節
慶文化内涵與觀光價值。圖文互動分析從互動種類、互動形式與互動結果三層
面加以探討，並引用C. Cotter 與T. A. van Dijk 的新聞論述理論，以及E. Panofsky
的圖像分析觀點進行節慶報導的文本研究。研究結果發現，節慶報導雖然觸及
文化意義、社區重要性與觀光價值，但大多以呈現媒體奇觀為主，此種情形對
客家節慶及地方文化發展之影響值得注意。

關鍵詞：文化觀光、客家節慶、苗栗、新聞論述、圖文互動